净利润缩水六成后，爱奇艺宣布直播带货

4月23日，净利在2025爱奇艺世界·大会上，润缩爱奇艺创始人、水成CEO龚宇宣布，后爱爱奇艺正式进军内容电商，奇艺目前已经打开试运营。宣布爱奇艺将依托其渊博的直播IP、内容生态和宏伟的净利用户基础，打造“内容IP+直播/短视频+电商”的润缩全链路消费场景。

对于爱奇艺上线内容电商板块的水成原因，龚宇在大会现场直言是后爱为了实现“流量变现多样化”。从财报数据来看，奇艺爱奇艺业绩压力凸显其变现的宣布焦虑。数据显示，直播去年爱奇艺营收262.25亿元，净利同比下降8.31%，净利润7.64亿元，相较于上一年的 19.25 亿元，同比下降60.32%。其最核心在线广告收入与会员收入也都出现不同程度下滑。

爱奇艺方面认为，作为内容生态的延展，直播电商为优质内容的商业价值、尤其在IP周边、IP衍生品价值开发上拓宽了想象空间。在直播电商的业态探索上，除了普遍的直播带货外，未来品牌还可以通过微剧植入、IP联名商品开发等方式，让用户享受“所见即所得”“边看边买”的即时满足。而基于圈层用户特性的直播带货，则可以通过明星艺人、垂类KOL与内容场景的深度融合，进一步开发不同圈层用户的差异化需求。爱奇艺长期积累的高黏性、高忠诚度“宝藏人群”的价值不断释放，将成为电商业务坚实的底层支撑。据悉，近两年，爱奇艺的会员收入占总收入的比例已经超过了60%。

据介绍，爱奇艺电商已于4月20日实现首次开播，不过目前尚在试运营阶段，临时在首页没有一级入口，但搜索进入口会出现直播页面和视频带货的页面。爱奇艺方面表示，对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量支持，同时对用户消费直接补贴。

“（我们）有资源优势：IP、内容、艺人明星，还有会员。会员体系把互联网上消费力最强的用户给筛选出来了，会员是我们电商最大的潜在用户”。龚宇强调，爱奇艺做电商会更多与IP相关，以及有更多明星参与的内容。

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