荆门沙洋建立退役军人直播电商抖音矩阵 38名老兵村干部成领飞“头雁”

沙洋县退役军人村支书集体开直播助农。头雁

退役军人村支书杨维雄在香瓜田间直播。荆门建立军人矩阵

编者按

戎装虽卸，沙洋初心不改。退役近年来，直播数万名湖北老兵扎根乡土，电商抖音勇当乡村振兴“领头雁”。名老他们以共同富裕为使命，兵村以直播电商等新路径盘活产业，干部在群众危难时刻挺身而出，成领用实干担当绘就荆楚大地的头雁振兴画卷。

文/图 湖北日报全媒记者 王孝武

通讯员 胡振东 陈凯 杨向

羊肚菌越大品质越好吗？荆门建立军人矩阵羊肚菌是新鲜的好还是干的好？羊肚菌一年四季都能随时买到吗？

近日，荆门市沙洋县后港镇黎坪村党支部书记、沙洋退役军人杨维雄在直播平台上推出《羊肚菌100问》，退役吸引各地粉丝关注。直播大家纷纷参与互动，并下单购买这个营养价值很高的土特产品。

“广东的一位朋友买得最多，连续下单25次。”杨维雄告诉湖北日报全媒记者，最近一个多月，他已经进行10多场助农直播，销售额达13万余元。

像杨维雄一样，荆门市沙洋县110多名退役军人村干部中，有38人活跃在各大直播平台，他们以电商直播为突破口，推动产业、治理、文化深度融合，为当地乡村振兴提供了有力支撑。

曾经的导弹发射员带出“百万村”

杨维雄的军旅生涯始于2009年。作为一名潜艇部队的导弹发射员，他曾在45℃的高温舱室里连续工作24小时，晕船时仍坚持岗位。

“军营教会我纪律、执行力和奉献精神。”杨维雄说，5年的潜艇兵服役经历让他养成雷厉风行的作风。

2014年退役后，杨维雄曾在荆门城区工作，后通过公开招考进入后港镇退役军人服务站。2021年，面对一个村集体债务多达130万元的“空心村”，后港镇党委决定派当过兵的杨维雄到黎坪村任职。

杨维雄带着村干部遍访全村812户村民，发现核心问题在于人心不齐。他决定对症下药，通过带头修路把人心聚起身——白天跑各级部门，争取到60万元项目资金；晚上开湾组会，动员村民投工投劳。他还带头扛水泥、搬砖头，最终用58万元完成道路硬化。

道路修通后，杨维雄将目光投向产业。他带领村“两委”流转30亩土地建起大棚，试种西瓜、香瓜、羊肚菌等。为打开销路，他注册抖音账号，尝试直播带货。“刚开始，我焦虑得连话都说不利索；现在，一场直播能卖几百斤农产品。”杨维雄笑着说。

2024年，黎坪村集体农场实现增收40万元，带动40余名村民在家门口就业，人均年增收5000元。2025年，黎坪村羊肚菌单月销售额达8万元，全年销售突破100万元。

“一个时代有一个时代的使命，当兵时保家卫国，如今带领村民振兴乡村。”杨维雄表示，他要通过电商直播，让黎坪村乃至后港镇的西瓜、香瓜、羊肚菌走向全国，让村民们的日子越过越红火。

87名退役军人返乡创业

地处江汉平原腹地的荆门市沙洋县，是全国重要的商品粮、棉、油和水产品生产基地。

近年来，面对农村“空心化”、集体经济薄弱等发展瓶颈，该县创新思路，将政治过硬、作风优良、情怀浓厚的退役军人选拔充实到村党组织岗位，主动探索直播电商赋能乡村发展新路径，让一批像杨维雄这样的退役军人，成为乡村振兴的“头雁”。

在沙洋县官垱镇双冢村，村党支部书记、退役军人范华成联合邻近的双井村，共建41个果蔬大棚，形成“西瓜—野菊花—江汉大米”四季轮作产业链。2025年，双冢村通过直播带动周边500亩野菊花销售，村集体经济从零跃升至年收入30万元，近40名村民实现家门口增收。

沙洋县沙洋镇三峡土家族村是荆门市唯一的少数民族村，该村党支部书记、退役军人杨祖安将废弃瓦厂改造为“土家美食巷”文旅消费场景，将直播电商作为发展壮大村级集体经济、群众增收致富的关键路径；围绕乡村生态、特色产品、美景美食、传统文化等内容进行直播，用接地气的方式拍摄短视频，推介村民种植的农特产品，构建起从农产品生产、加工、包装到直播销售的完整电商生态链，把对农事活动感兴趣的网友变成粉丝和顾客，让土特产对接大市场，实现“土家文化+直播带货+乡村旅游”深度融合。

沙洋县退役军人事务局党组书记、局长陈先华介绍，该县专门建立退役军人村支书直播电商抖音矩阵，并制定《沙洋县农产品直播选品规范》，12名退役军人村支书轮流出镜，粉丝总量突破50万。

直播电商产业的蓬勃发展为沙洋乡村注入新活力。截至目前，该县已吸引87名退役军人、312名大学生返乡创业，培养本土主播超200人。

让更多退役军人出圈

“打造一个孵化基地、建立一支专业助播团队、出台一套规范准则、设立一项专项激励机制。”陈先华介绍，该县出台系列举措，拥护老兵村支书进行直播电商。

为加快培养退役军人村支书直播带货能力，沙洋县在县级电商产业园高标准建设了直播孵化基地，提供“零门槛”入驻和一站式服务，帮助退役军人提升技能、对接资源。仅去年一年，该基地新培养20余名带货直播的退役军人，带动全县市场主体进行直播引流。

该县专门从商务、农业、文旅等县直部门抽调骨干力量，组建一支专业助播团。助播团常态化驻村指导，帮助退役军人村支书优化直播脚本、提升短视频拍摄质量、对接供应链资源。2025年，沙洋县实现农产品网络销售额13亿元，同比增长25%。

为确保直播活动康健井然，该县制定一套直播行为规范，明确“三必须”——必须实名认证、必须产品溯源、必须保障售后和“五不准”——不准虚假宣传、不准恶性竞争、不准价格欺诈、不准销售伪劣、不准干扰权益，为退役军人进行带货直播立规矩。

该县还设立专项激励机制，拿出真金白银奖励退役军人村干部直播带货——县财政每年设立200万元专项基金，对年度直播销售额超过50万元的村集体，按销售额的10%给予奖励。

“通过精准选拔政治过硬、作风优良的退役军人担任村党组织书记，不仅强化了农村基层党组织的领导力和凝聚力，更将党的组织优势直接转化为产业发展的规划力、资源整合的协调力和群众动员的号召力。”陈先华表示，越来越多的退役军人村支书成为推动乡村振兴的“头雁”。

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