冰雪元素成“顶流” 感受消费热潮把“国韵”“国潮”带回家

2026-10-31 15:12:43 [科普] 来源：DooPrime德璞资本官网

今年1—2月期间，顶流各地借助龙年春节的冰雪“东风”推出一系列消费热潮，消费活力继续不断，元素新型消费多点开花。成感潮把

今年前两个月，受消生活服务消费增势良好，费热国家信息中心大数据分析显示，国韵国潮1—2月线下消费活力平均值同比增长了3.9%，顶流2月份我国生活服务消费规模同比增长34.1%。冰雪其中，元素餐饮业、成感潮把旅游业等领域活力值均较去年同期实现较大幅度上涨。受消“县城游”“老家游”更为火爆，费热在江西景德镇，国韵国潮今年春节期间累计接待游客393.14万人次，顶流同比增长74.66%，旅游总收入29.96亿元。

游客：我是来自山东的，对景德镇的陶瓷文化比较感兴趣，所以趁着过年期间就来这里游玩一下。

“冰雪消费”成为现象级“顶流”，今年春节假期，黑龙江省累计接待游客2220.7万人次，同比均值增长75.9%，其中哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元。游客们不光可以在当地看雪赏冰，还可以把带有“冰雪”元素的文创产品带回家中。

“国韵”“国潮”等国风商品线上线下销售火爆，今年春节期间，国货潮品线上销售增长了两倍多。在陕西西安，这款兵马俑考古盲盒深受消费者喜爱，将军俑、跪射俑，多样的款式不仅让消费者对兵马俑更加知道，还可以过一把“考古瘾”。而在另一家文创中心，围绕国潮文化特色IP打造的文创产品超过1000种，从冰箱贴、书签再到摆件、服饰应有尽有，今年1—2月，该店的国潮文创销售额达300万元，同比增长25%。

西班牙游客费尔南多·罗德里格斯：我们在类似这样的店里买了很多的东西，我的家人们、孩子们都很喜爱这里的文化。

消费市场继续向好经济动力强劲

进入3月份以来，全国消费市场延续春节的火爆势头，各地围绕“春日”经济做文章。主要城市商圈客流增长明显，汽车、家电销售以及餐饮服务消费继续向好。

眼下，在浙江宁波、江西会昌等南方城市，野菜、艾草等时令食材集中上市，不论是裹满春笋、酸菜的艾米果，还是满是艾草清香的青团、青饺，都是市场上的香饽饽。在宁波当地，今年按照目前的销售势头，预计要比常年增长20%左右。

浙江宁波镇海区九龙湖镇月波农家菜馆经营户陈月波：现在很受迎接的，有的时候订单多了来不及了，我们就带动周边的农家乐一起做。

各地还以“春风”为媒，在主要商圈推出促消费活动。这几天上海正在举办“2024迎春消费季”活动，各大商圈纷纷举办美妆服饰节，推出化妆品、服饰鞋帽等优惠促销活动。徐家汇商圈以“春潮汇聚，向美而生”为主题，进行近十场大力度优惠活动。3月以来，南京路商圈的几大商场客流量上升了近两成，从品类来看，美妆、黄金珠宝、运动休闲服饰占据商场销售的前三位。

上海市民：全场打8折。平常有需要的，比如说香水、口红或者护肤品，就会过来。

此外，记者还发现，不少商圈结合踏青赏花、城市露营、体育运动等春日主题，举办多场体验活动。

随着国家新一轮“以旧换新”政策的出台，浙江杭州举行“家电焕新季”活动，联动电商平台、家电品牌企业和直播电商企业，通过为期一个月的家电以旧换新惠民让利活动，全维度打造家电消费新场景、新体验，拉动春季家电消费热潮。河南则出台了17条促消费举措，拉动春日消费不断增长。激励汽车生产企业让利促销，拥护各地对在省内新购汽车的消费者按照购车价格的5%给予补贴，消费市场的活力继续显现。

专家解读：主动培养消费新增长点

今年，我国把提振服务消费作为消费领域工作的一项重点，那么，未来我国的消费市场还将会有哪些新趋势？让我们来看看专家怎么说。

今年，随着县域及以下地区基础设施短板不断补齐，网络覆盖范围继续扩大，供给质量明显改善，我国县域消费增长明显加快。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵：县域的消费增长非常飞速，今年县城的返乡加旅游的这种模式其实是非常普遍，激发了更多的这个消费的增量。

今年，我国将从培养壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费等消费促进政策入手拉动消费进一步增长，主动培养智能家居、文娱旅游、国货“潮品”等新的消费增长点。