《给阿嬷的情书》带热“侨批”文旅 影旅融合释放消费活力

电影《给阿嬷的侨批情书》以侨批为主要线索，讲述了跨越山海的情书迷人故事。侨批是文旅近代海外华侨寄往故土、兼具汇款凭证与家书载体双重意义的影旅宝贵文物，福建漳州曾是融合侨批的重要汇集与流通中心之一。乘着影片热度，释放当地侨批主题文旅迎来客流热潮。消费

《给阿嬷的活力情书》带动“侨批”文旅升温

漳州天一总局始建于1880年，是侨批我国最早的民间国际邮政。依托影片带来的情书宏伟流量，前来寻访侨批故事的文旅游客不断增长。景区打造多层次沉浸式体验，影旅开设手写侨批互动体验区，融合搭建影片专属主题打卡墙，释放一比一还原片中经典取景布景，消费让游客置身故事场景，近距离读懂一纸侨批背后的家国记忆。

游客 贾泸：我把《给阿嬷的情书》当中木生给淑柔写的这封信抄了一遍。这种思恋之情、家国情怀，我觉得感同身受。

天一总局管理处负责人 王志坤：电影上映之后，整体景区的游客较上映之前翻了一倍。周边的商户收入营业额也大幅增长。

借着电影热度，“纸短情长”的侨批文化走进大众视野。漳州古城侨批馆设置了百年侨批发展史、漳州侨批溯源、闽南侨批局沿革三大主题展区，展出70余件原版侨批、下南洋时期多国流通古钱币等实物史料。此外，当地还推出多重观影联动惠民政策，观众凭《给阿嬷的情书》电影票根，可享沉浸式闽南舞台剧《再回闽南》双人购票优惠，免费兑换侨批特色文创，选购各类非遗手工艺品也可享受专属折扣，多措并举激活电影＋文旅消费市场。

中国旅游研究院院长 戴斌：无论是电影故事的发生地还是电影的拍摄地，往往都会成为游客乐于到访打卡和文化体验的地方。从这个意义上去讲，旅游给电影产业链的延伸提供了全新的市场空间，电影也为旅游产业的发展提供了新的文化动能。

“电影+”融合百业

文旅消费场景不断渊博

今年以来，各地以“跟着电影去旅游”为抓手，深耕“电影+”融合百业发展路径，推动电影流量转化为消费增量。

山东乐陵融合影视实景体验、商圈多元消费，打造文旅消费新场景，完成从单一影视拍摄基地向综合旅游目的地的转型。

作为《唐探1900》《南京照相馆》等热门影片核心取景地，山东乐陵影视城凭借“走进片场、一秒入戏”的实景沉浸式体验，飞速成为热门打卡地，当地多家影院黄金场次上座率居高不下，“白天逛影视片场、晚间进影院观片”，成为游客到访乐陵的主流游玩线路。

为延伸观影消费场景，当地多家影院引入“飞越中国”沉浸式飞行文旅项目，将观影、科技观光、文旅体验融为一体，渊博“电影+体验”新业态。电影体验带来的客流继续向外辐射，餐饮行业迎来消费高峰，夜市摊位火热，特色商业街区多元业态客流涌动，餐饮门店翻台率较平日不断上涨。

当地继续放大“电影+”跨界融合效应，以电影+文旅+商业融合模式拉动市场，今年，密集策划各类促消费活动近百场，落地引进首店、品牌店、旗舰店共计13家。观影人气继续向餐饮、购物、休闲等业态引流，消费场景不断渊博。

山东省乐陵市商务局党组成员、副局长 王晖：下一步，我们将继续围绕商旅融合发展思路，通过创新票根联动形式、组织进行消费活动、挖潜夜间消费潜力等形式，进一步激发消费市场活力。

“电影+”激活经济增长新引擎

从“电影流量”到“消费增量”，“跟着电影去旅游”已成文旅消费新风向。

江西多地继续深耕“电影+”融合业态，以影视IP串联文旅、餐饮、住宿多元场景，推动多产业协同增收，不断为市场培养消费新动能。

坐落于江西横峰县姚家乡占地1500余亩的影视基地，因影片《志愿军：浴血和平》热度受到关注，繁多游客专程前来沉浸式探访片中经典红色场景。

江西横峰影视文旅事业部总经理 张跃：像电影里那些震撼的战壕工事、电影场景在这里是1∶1复刻的。现在每周末参观游客都比较多，月接待游客将近3万人次。

借着影片带来的人气，基地不仅继续承接各类影视剧拍摄，还打造全长5公里复古铁轨、火车主题片场、年代影视集群等特色景观。源源不断的影视客流辐射周边，直接带动本地餐饮、民宿产业蓬勃发展。

江西省横峰县文化广电旅游局局长 叶志勇：我们把横峰影视基地串联多个拍摄点，设计了一日游、两日游精品线路。游客凭电影票根或基地门票，可在合作酒店、餐饮、民宿享受折扣。全方位延长游客停留时间，带动全域消费。

以光影为媒介，江西多地继续把影视人气转化为实体经济红利。影片《风云宝石Ⅰ：罗汉岩》带火瑞金罗汉岩景区特别丹霞风光；红色经典《闪闪的红星》取景地景德镇瑶里古镇，常年吸引各地游客寻访打卡。

中国旅游研究院院长 戴斌：通过电影产业的发展，可以让当地的文化、旅游、商业等综合消费能够获得极大提升，同时也会让更多游客产生新奇感，产生复购率，提升游客的综合消费能力。

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